A Nescafé lançou uma campanha dedicada ao café a frio e apresenta novas edições limitadas para o verão, alinhando-se com as preferências dos consumidores mais jovens.
A Nescafé iniciou uma nova etapa na sua comunicação com o lançamento de uma campanha centrada no consumo de café a frio. Com esta iniciativa, a marca pretende reforçar a ideia de que o café não precisa de ser exclusivamente uma bebida quente ou reservada às primeiras horas do dia. A proposta passa por sublinhar a versatilidade da bebida, adaptando-a a diferentes momentos e preferências, particularmente durante os meses mais quentes.
No centro desta estratégia está o Nescafé Clássico, reconhecido como o café solúvel mais consumido em Portugal. Este produto assume agora também um novo papel, sendo apresentado como base para bebidas frias, ideais para tardes descontraídas ou pausas ao longo do dia. Esta abordagem procura ir ao encontro de consumidores que valorizam uma alternativa mais leve, especialmente em dias de temperaturas elevadas.
Como complemento à oferta habitual, a marca introduziu três referências de edição limitada no mercado, criadas especificamente para o verão: Nescafé Caramelo – recebemos um em casa e, assim que o abrimos, espalhou-se pela casa o inconfundível aroma do caramelo -, Nescafé Avelã e Nescafé Dolce Gusto Iced Frappé. Estas variantes foram desenvolvidas com fórmulas adaptadas para dissolução fácil, quer em líquidos quentes, quer frios, seja água ou leite. A ideia é facilitar a preparação em casa, oferecendo praticidade sem comprometer o sabor.
Este movimento da Nescafé surge num contexto em que o consumo de café a frio tem vindo a ganhar expressão, sobretudo entre os mais jovens. Dados indicam que, entre consumidores com mais de 16 anos, 11% das preparações já são feitas com recurso a métodos frios. A marca procura, assim, alinhar-se com estas novas práticas, propondo-se a oferecer cafés solúveis com sabor natural adaptados a essa tendência emergente.
Nos espaços de cafetaria, a mudança também se faz sentir: uma em cada oito bebidas de café servidas é fria, sendo que, em contextos urbanos e entre determinados segmentos de público, esse número é ainda mais expressivo. Nescafé procura agora transpor essa experiência para o consumo doméstico, respondendo a uma procura crescente por formatos mais descontraídos e ajustados ao quotidiano.
Segundo Carmo Grangeio, responsável de marca, o objetivo da campanha passa por desmistificar a ideia de que preparar um café frio é um processo complexo ou restrito a profissionais. A mensagem é clara: é possível obter uma bebida fria, com sabor e textura agradáveis, de forma simples e acessível, seja em casa ou em momentos de pausa.
Já Ana Luna Pais, responsável pela linha Dolce Gusto, destaca a inspiração histórica do Frappé, bebida que teve origem na Grécia e cuja tradição a marca procura agora reintroduzir no mercado nacional com uma abordagem moderna. O Nescafé Dolce Gusto Iced Frappé caracteriza-se por um creme denso, notas a caramelo e cereais, e pode ser preparado recorrendo à função de extração a frio das máquinas compatíveis. Para uma versão ainda mais refrescante, basta juntar gelo.
A gama apresenta-se com formatos diversos, adaptados a diferentes rotinas e preferências de consumo: desde embalagens de 20g e 200g do Nescafé Clássico, passando pelas versões de 95g das edições limitadas, até às cápsulas Dolce Gusto com sleeves de 16 unidades. A proposta pretende contrariar a ideia de que o café gelado é exclusivo de coffee shops, convidando os consumidores a experimentá-lo em casa.
