As recentes reduções no preço do Game Pass já começaram a melhorar a retenção e aquisição de subscritores, numa altura em que a Xbox tenta recuperar o crescimento do serviço.
A Xbox garante que as recentes alterações ao Xbox Game Pass já estão a produzir alguns resultados positivos. Numa mensagem interna obtida pelo The Verge, a atual responsável da divisão Xbox, Asha Sharma, admite que o crescimento do serviço abrandou significativamente após os aumentos de preço e reestruturação aplicados no ano passado, mas refere que as reduções implementadas em abril já começaram a inverter parcialmente essa tendência.
“Após a redução de preço, vimos crescer as aquisições e melhorar a retenção”, afirma Sharma na mensagem interna, acrescentando ainda que “não será um único momento ou um único lançamento” a resolver os problemas atuais do serviço. Para a executiva, a Xbox terá de continuar a “trabalhar” para restaurar “um crescimento sustentável”.
As declarações surgem pouco tempo depois de a Microsoft ter reduzido parcialmente o preço do Xbox Game Pass Ultimate e do PC Game Pass, numa mudança que também trouxe cortes relevantes na oferta. O Xbox Game Pass Ultimate desceu dos 26,99€ para os 20,99€ por mês, enquanto o PC Game Pass passou dos 14,99€ para os 12,99€. Ainda assim, os valores continuam acima dos preços praticados antes da grande reestruturação de outubro de 2025.
A principal consequência dessas alterações foi a remoção dos lançamentos imediatos de futuros jogos da saga Call of Duty do catálogo do Game Pass Ultimate. Em vez de chegarem no dia de lançamento, os novos títulos da série passam agora a integrar o serviço apenas um ano depois da estreia comercial, numa decisão que vários relatos internos associaram ao impacto que a presença da série estaria a ter nas vendas tradicionais dos jogos.
Sharma já tinha admitido anteriormente que o “Game Pass tornou-se muito caro para os jogadores” e que o serviço precisava de “uma melhor equação de valor”. Na nova mensagem, a responsável reforça novamente que o objetivo passa por transformar o Game Pass “num sistema mais flexível”, embora admita que esse processo “vai demorar tempo a testar e a tirar lições”.
A executiva comentou também a recente mudança de identidade da divisão, com a Microsoft Gaming a recuperar oficialmente a marca Xbox, agora estilizada internamente como “XBOX”. Para Sharma, a alteração pretende refletir uma abordagem mais focada nos jogadores que continuam mais ligados à marca, numa altura em que a empresa atravessa um período de redefinição estratégica.
Adicionalmente, a Xbox começou a expandir parcerias externas para tentar tornar o Game Pass mais apelativo. Recentemente, o Discord passou a incluir uma Starter Edition do Xbox Game Pass para subscritores do Nitro, dando acesso a mais de 50 jogos para consola e PC, para além de funcionalidades de cloud gaming. Em troca, os subscritores do Game Pass também começaram a receber benefícios associados ao Discord Nitro.
