A EA Advertising é uma nova plataforma que permite às marcas integrar publicidade e conteúdos patrocinados diretamente nos seus videojogos, com destaque para os títulos EA SPORTS.
A Electronic Arts apresentou a EA Advertising, uma nova plataforma criada para permitir que marcas promovam produtos e serviços dentro dos jogos da empresa através de publicidade integrada na experiência de jogo, conteúdos personalizados e atividades interativas. Esta iniciativa pretende criar “novas formas de ligação” entre marcas e jogadores, mas também abre a porta a uma maior presença de publicidade dentro dos videojogos.
De acordo com a Electronic Arts, a EA Advertising permitirá que as marcas sejam integradas nos jogos de forma “autêntica”, através de elementos que façam parte lógica dos próprios mundos virtuais em questão. Alguns exemplos dados dizem respeito a formatos como placas publicitárias digitais em estádios, painéis de resultados, grafismos semelhantes aos de transmissões televisivas e outros espaços dentro das simulações desportivas.
Esta forma de apresentar publicidades será aplicada sobretudo nos jogos da divisão EA SPORTS, onde a presença de marcas até já faz parte da experiência real das modalidades representadas. Em jogos como EA SPORTS FC, Madden NFL ou College Football, a publicidade dentro dos estádios virtuais já se aproxima dos patrocínios existentes nas modalidades desportivas destes títulos
A EA Advertising irá, contudo, expandir-se para lá desses exemplos, permitindo também integrações mais profundas, com as próprias marcas a poderem criar desafios dentro dos jogos, objetivos com recompensas, conteúdos exclusivos e itens cosméticos personalizados. Nestes casos, a publicidade deixa de estar apenas presente no ambiente do jogo e passa a fazer parte das atividades que os jogadores podem realizar. No fundo, ativações digitais.
A Electronic Arts explica que estes conteúdos poderão ser atualizados dinamicamente através de uma nova infraestrutura tecnológica criada, em particular, para o motor Frostbite, que alimenta parte significativa do catálogo de jogos da empresa, incluído a série Battlefield. A implementação destes conteúdos poderá ser feita através de um servidor de publicidade próprio, com ferramentas de medição, permitindo que as marcas ajustem campanhas e acompanhem o desempenho das suas ativações dentro dos jogos.
As primeiras campanhas desenvolvidas através deste modelo incluem desafios e conteúdos patrocinados da Lowe’s em EA SPORTS FC, Madden NFL e College Football, enquanto a Red Bull também já criou desafios, equipamentos personalizados e ativações associadas a atletas. A Mountain Dew junta-se à lista de marcas que já recorreram à plataforma, com o desenvolvimento de uma experiência própria dentro de EA SPORTS College Football 26, com uma equipa, estádio e sistema de recompensas dedicados à marca.
Apesar de a Electronic Arts apresentar a EA Advertising como uma forma de criar experiências que afirma que “melhoram” a relação dos jogadores com os jogos, a introdução de mais publicidade poderá comprometer as experiências dos jogadores, dependendo da forma como estas integrações serão aplicadas. Em títulos desportivos, onde marcas e patrocínios fazem parte do ambiente real, a presença de anúncios tende a ser menos disruptiva, mas em jogos de outra natureza uma um product placement ou um banner de um produto real nos seus mundos, pode ser intrusiva no que diz respeito a mitologias e construção de mundos. Assim, resta perceber se este modelo se mantém limitado a contextos onde a publicidade faz sentido lógico, ou se começa a expandir-se para outros géneros do catálogo da Electronic Arts. Em comunicado, essa hipótese não está de fora, com a empresa referir que a EA Advertising poderá abranger todo o seu portefólio.
