O que não causa espanto algum, já que é um formato de comunicação que está tão na moda que é natural que o Spotify o queira rentabilizar. Assim, foi na Consumer Electronic Show (CES), em Las Vegas, que a empresa sueca anunciou que vem aí uma nova tecnologia para a inserção de anúncios em podcasts.
A tecnologia tem o nome de Streaming Ad Insertion (SAI) e fará com que seja possível a introdução de anúncios que possam ser relevantes para o público que escuta podcasts. Por exemplo, poderá ser possível encaixar publicidades que façam sentido para pessoas dependendo do local onde vivem, o tipo de dispositivo que usam para escutar podcasts, entre outras métricas importantes. Ou seja, será possível segmentar e personalizar anúncios.
Graças a esta tecnologia, sabe-se que os anúncios irão ser constantemente atualizados e renovados, o que obriga a que os criadores adoptem os seus formatos para que possam beneficiar (e lucrar) com as publicidades nos seus podcasts.
Para já, esta funcionalidade ainda está em fase de testes e, nos primeiros meses, apenas será implementada em podcasts originais e exclusivos da plataforma de streaming. Há, porém, uma certeza: os anúncios apenas irão surgir caso o ouvinte oiça a emissão estando ligado à Internet. Ou seja, as pessoas que fizerem download para ouvir mais tarde não serão “incomodadas” com publicidade.
Em todo o caso, sabe-se que nem os utilizadores premium conseguirão escapar a esta novidade.
Como referimos, este é um mercado que o Spotify acredita ter um grande potencial de monetização, razão pela qual também adquiriu empresas como o Anchor (ferramentas de publicação) e a Gimlet Media (uma rede de podcasts).
