A Milka abriu a sua primeira loja pop-up em Portugal, no centro comercial Colombo, com uma proposta centrada na interação, personalização e degustação dos seus produtos.
A Milka inaugurou na passada quarta-feira, dia 4 de junho, a sua primeira loja pop-up em território nacional. A marca escolheu a Praça Central do centro comercial Colombo, em Lisboa, para dar início à iniciativa, que estará em funcionamento até dia 11. Segue depois para o Oeiras Parque, entre os dias 23 e 29 de junho.
Esta ação marca uma nova etapa na forma como a marca se aproxima do público português, privilegiando uma presença física e experiencial, em linha com o seu historial de ligação emocional junto dos consumidores. A abertura da pop-up insere-se numa estratégia orientada para o reforço da notoriedade espontânea e para a experimentação de novos modelos de ativação.
O espaço apresenta um conceito pensado para envolver os visitantes num ambiente sensorial e imersivo, recriando o universo visual e emocional associado à Milka. Estará disponível uma selecção alargada de produtos, das tabletes clássicas à linha MMMAX, passando por bolachas, bombons e bolos.
A loja convida à personalização e interação, permitindo aos visitantes criar presentes únicos com recurso a fotografias instantâneas e autocolantes com mensagens personalizadas. Haverá também um sistema de dispensadores, onde será possível compor sortidos personalizados de bombons. O espaço inclui ainda degustações, descontos por categoria e ofertas para quem efetuar compras, mesmo que apenas de um produto.
Segundo a Mondelēz Portugal, esta iniciativa funciona como um teste a novos formatos de contacto directo com o consumidor. Descrita como um “laboratório vivo de proximidade”, permitirá recolher informação útil sobre preferências do público e explorar novas formas de fidelização.
Foto de: Graziela Costa
