Asha Sharma anunciou internamente o abandono do nome Microsoft Gaming, regressando à marca Xbox como identidade principal da divisão de jogos da empresa.
A Microsoft adotou o nome Microsoft Gaming em 2022, quando anunciou a aquisição da Activision Blizzard e promoveu Phil Spencer a CEO da nova divisão, numa tentativa de abarcar todos os esforços da empresa em jogos para além da consola Xbox, incluindo o PC, o telemóvel e a cloud. Três anos depois, Asha Sharma, a nova CEO com pouco mais de 60 dias no cargo, decidiu reverter essa decisão numa reunião interna realizada esta semana com os colaboradores.
“A Xbox tem de ser a nossa identidade“, terá afirmado Sharma durante a reunião, de acordo com fontes ao The Verge, reconhecendo que o nome Microsoft Gaming representou um afastamento daquilo que a divisão sempre foi. A mudança faz parte de um conjunto mais amplo de ações que a CEO tem agrupado sob a designação de “regresso da Xbox” onde se inclui: a publicação de um comunicado estratégico conjunto com o diretor de conteúdo Matt Booty; a reversão da política que impedia os novos títulos de Call of Duty de chegar ao Xbox Game Pass no dia do lançamento; e a descida de preço do Xbox Game Pass Ultimate, que passou dos 26,99€ para os 20,99€ mensais.
O regresso à marca Xbox está também a fazer-se sentir visualmente. Ao que tudo indica, nos escritórios da divisão, a frase “return of Xbox” passou a figurar nas paredes ao lado de “great games” e “future of play“, as mesmas que constavam na mensagem inicial que Sharma enviou aos colaboradores em fevereiro. Destaca-se, no entanto, um novo logótipo da Xbox que começou igualmente a surgir no campus da Microsoft esta semana, com um design menos plano e efeitos de vidro em comparação com a versão atual. O símbolo tem aparecido também em materiais internos ligados ao Project Helix, a próxima geração de consolas, e deverá ganhar uma visibilidade mais pública no Xbox Showcase previsto para junho.
A mudança de nome é, no entanto, simbólica, mas encaixa na ambição atual de Sharma e Booty que procuram que um caminho para uma Xbox global, acessível e aberta, medida pelo número de jogadores ativos diários, após ter acumulado uma série de problemas durante a liderança anterior da marca.
