A nova gama Max & Mila’s World do Lidl organiza a alimentação para animais em três linhas e promete transparência nos ingredientes sem abrir mão do preço.
Tal como já revelámos, o Lidl está a unificar toda a sua oferta de produtos para cães e gatos sob uma única marca própria, a Max & Mila’s World, numa operação que reorganiza a gama, simplifica a escolha do consumidor e mantém a estratégia de preços característica da insígnia. O lançamento público está marcado para 11 de outubro, com uma iniciativa no Jamor, em Oeiras, que combina uma caminhada com cães e a divulgação dos resultados de uma campanha solidária em curso.
A nova marca Max & Mila’s World consolida, pela primeira vez, todo o portfólio do Lidl dedicado a animais de estimação numa identidade única, abrangendo tanto cães como gatos. Segundo Sebastian Hein, responsável de marca e senior vice-presidente na Lidl Stiftung & Co. KG, o objetivo é tornar a orientação nas prateleiras mais imediata, permitindo perceber “as diferenças na nossa oferta com um simples olhar”.
A operação enquadra-se num contexto em que, de acordo com dados citados pelo Lidl, cerca de metade dos lares europeus tem pelo menos um animal de estimação, somando 111 milhões de gatos e 91 milhões de cães. Com essas dimensões, a procura por alimentação e cuidados adaptados às necessidades específicas dos animais tem vindo a crescer, pressionando as marcas a oferecerem soluções claras e nutricionalmente adequadas.
A estrutura da Max & Mila’s World assenta em três níveis de qualidade – Basic, Advanced Care e Gourmet – aplicados a toda a linha de alimentação para cães e gatos. Cada nível é distinguido por cores de embalagem e por um design uniforme, de forma a facilitar a identificação dos ingredientes principais e das vantagens de cada gama.
A linha Basic destina-se ao dia a dia, com ingredientes equilibrados e qualidade ajustada às diferentes raças. Já a Advanced Care dirige-se a quem procura requisitos mais elevados, com maior valor nutricional, carne seca como ingrediente principal e opções adaptadas a diferentes idades e necessidades. Por sua vez, a Gourmet é apresentada como a linha premium, sem cereais, com carne fresca como ingrediente principal e produtos descritos como “criteriosamente selecionados”.
A gama é complementada por produtos de higiene e por uma seleção de artigos não alimentares, como acessórios e brinquedos.
Do ponto de vista nutricional, o Lidl afirma que a Max & Mila’s World garante uma alimentação “100% completa e saudável”, sem corantes artificiais nem açúcares adicionados. Todos os produtos cumprem, segundo a empresa, as normas da FEDIAF (European Pet Food Industry Federation), a federação europeia da indústria de alimentos para animais de estimação, que estabelece diretrizes sobre equilíbrio de nutrientes, fórmulas adaptadas a cada fase da vida e aporte energético calculado cientificamente.
O lançamento da nova marca será assinalado a 11 de outubro com a Cãominhada Max & Mila’s World, uma caminhada de cinco quilómetros no Centro Desportivo Nacional do Jamor, em Oeiras. As inscrições são gratuitas e limitadas a 300 participantes.
No mesmo evento, o Lidl Portugal vai divulgar os resultados do Saco Solidário Pa-tudo, uma campanha iniciada em junho que destina metade do valor de cada saco vendido (0,50€) a 54 associações locais de proteção animal, três por cada distrito de Portugal Continental. Os participantes que queiram contribuir no local são convidados a levar artigos de primeira necessidade – como mantas, toalhas, trelas, coleiras, peitorais, brinquedos ou comedouros – para apoiar animais carenciados.
