A nova Heineken 0.0 procura por alternativas sem álcool com características distintas.
A Heineken anunciou o lançamento em Portugal de uma nova variante da sua gama de cerveja sem álcool, a Heineken 0.0 Nectarine Juniper. A novidade combina sumo de limão com notas de nectarina e zimbro e deverá chegar aos supermercados nacionais em junho, disponível em pack de seis garrafas de 25 cl. O mercado português integra o grupo dos primeiros países europeus a receber este novo sabor.
O lançamento surge num contexto de crescimento da procura por cerveja sem álcool, em particular por opções com perfis mais leves e diferenciados. Um estudo conduzido pela Heineken em Portugal, junto de 600 consumidores entre os 18 e os 54 anos, indica que o sabor continua a ser um dos principais entraves ao consumo deste tipo de bebidas. Segundo os dados recolhidos, 45% dos inquiridos esperam que a cerveja sem álcool se aproxime do sabor da cerveja tradicional, enquanto 32% manifestam interesse em novas propostas com diferentes perfis aromáticos.
A nova Heineken 0.0 com notas de nectarina posiciona-se neste contexto, procurando responder à procura por alternativas sem álcool com características distintas. De acordo com Catarina Ferraz, responsável de marketing da marca em Portugal, a estratégia passa por manter a proximidade ao perfil da cerveja original, ao mesmo tempo que se acompanha a evolução das preferências dos consumidores. A responsável enquadra ainda este lançamento como uma opção orientada para momentos de consumo mais informais e sociais, especialmente durante os meses de verão.
