A Coca-Cola aposta em edições limitadas e numa parceria com a Panini para envolver os consumidores durante o Mundial 2026.
A Coca-Cola vai assinalar o Campeonato do Mundo FIFA 2026 com o lançamento de embalagens de edição limitada e uma campanha promocional associada à caderneta oficial Panini, numa iniciativa que decorre em Portugal ao longo do período da competição.
A ação inclui uma série de embalagens colecionáveis com grafismos inspirados em seleções nacionais. Entre os destaques estão as latas de 330 ml – formato central da campanha – com referências a Portugal, Brasil e Cabo Verde na variante Coca-Cola Sabor Original, bem como aos países anfitriões do Mundial 2026 – Estados Unidos, Canadá e México – na versão Coca-Cola Zero Açúcar. As embalagens familiares em formato PET incluem ainda designs ligados a outras equipas participantes.
O design das embalagens foi desenvolvido a nível global pela marca, com exceção da edição dedicada a Cabo Verde, criada especificamente para o mercado português. Esta edição assinala a presença do país na competição. As embalagens estarão disponíveis até 19 de julho, data de encerramento do Campeonato do Mundo FIFA 2026, estando sujeitas à disponibilidade de stock.
De resto, está também em vigor uma campanha que combina interação digital e ações no terreno. Através da aplicação Coca-Cola, os consumidores podem digitalizar embalagens participantes e carregar comprovativos de compra, acumulando pontos que podem ser trocados por prémios. Entre as recompensas previstas estão Smart TVs da Hisense, merchandising oficial do Mundial 2026 e cromos exclusivos da caderneta Panini.
Já a parceria entre a Coca-Cola e a Panini materializa-se na integração de duas páginas temáticas na caderneta oficial do Campeonato do Mundo FIFA 2026. Estas páginas só podem ser completadas com cromos distribuídos no âmbito da campanha, não estando disponíveis nos canais habituais de comercialização.
No total, existem 12 cromos exclusivos associados à Coca-Cola, com jogadores internacionais como Lamine Yamal, Joshua Kimmich, Alphonso Davies, Lautaro Martínez, Antonee Robinson, Harry Kane, Virgil van Dijk, Joško Gvardiol, Eduardo Camavinga, William Saliba, Raúl Jiménez e Federico Valverde.
A distribuição destes cromos decorre sobretudo através da aplicação da marca, mas também em ações presenciais realizadas durante o mês de junho, abrangendo espaços selecionados do retalho alimentar, postos de combustível e salas de cinema. Em alguns casos, a compra de produtos Coca-Cola permite obter imediatamente saquetas de cromos ou a própria caderneta Panini. Cada saqueta inclui três cromos, sendo garantido que um pertence ao conjunto exclusivo da campanha, embora a atribuição seja aleatória.
