Estarão mesmo dispostos a pagar por publicidade na Max?
“Max lança o plano Basic com Anúncios em Portugal, proporcionando aos fãs novas opções de subscrição para assistir a êxitos como The White Lotus e The Last of Us.” É com este tom positivo e entusiasmante que a Max introduz uma nova tabela de preços na sua oferta.
Seguindo a tendência de outros serviços, a Max em Portugal irá receber uma modalidade alegadamente mais acessível, mas infelizmente, vem introduzir publicidade no seu serviço. Significa isto que os utilizadores com orçamentos mais apertados, e que queiram usufruir do catálogo da Max, terão que levar com publicidade não só no início, como no meio dos conteúdos.
Esta quebra da qualidade da oferta é tudo menos entusiasmante ou interessante. Até aqui, a Max já oferecia em todos os seus planos algum tipo de publicidade, nomeadamente com um pre-roll de um pequeno trailer de outro conteúdo disponível, mas, na nova modalidade Basic com anúncios, os utilizadores serão presenteados com intervalos nas séries e nos filmes com mid-rolls.
Em comunicado, os representantes da Max afirmam que é “um prazer enriquecer” o serviço Max, mas rapidamente também revelam que este tipo de alterações do serviço não são a favor dos consumidores, mas sim a favor dos seus investidores, como relata Alessandro Araimo, Executive Vice Presidente and Managing Director na Warner Bros. Discovery Iberia e Italia: “Estamos conscientes de que os investidores querem divulgar as suas mensagens através de meios fiáveis, sólidos e com um posicionamento claro e diferenciado no mercado.”
A Max oferece, assim, um total de seis planos a partir do dia 8 de abril, onde o destaque vai, então, para o Basic com Anúncios, que será um plano mensal de 5,99€, ou 59,90€ por ano. Este será o plano mais acessível de todos.
A Max continuará a oferecer os mesmos planos que anteriormente “sem publicidade” – se não considerarmos os trailers de pré-roll, mas com aumentos de preços mensais e anuais. Estes aumentos acontecem sensivelmente um ano desde a introdução da Max – o rebranding da HBO Max – em Portugal. Esta atualização de preços representa um aumento de 2€ por mês, face à oferta anterior. Poderão conhecer todos os preços em baixo:
- Basic com Anúncios (mensal): 5.99€
- Standard (mensal): 9.99€
- Premium (mensal): 13.99€
- Basic com Anúncios (anual): 59.90€
- Standard (anual): 99.90€
- Premium (anual): 139.00€
- Sports Add-On (mensal): 5.00€
A questão que agora se coloca é se, de facto, os clientes estão dispostos a pagar publicidades, num plano com uma qualidade de oferta inferior ao plano Standard.
