A Nespresso reabriu a loja no piso zero do CascaiShopping, com um espaço com um design aberto, focado na circulação, e na experimentação e degustação de café.
A Nespresso reabriu a sua loja no CascaiShopping, instalando-se no piso 0 do centro comercial com um modelo arquitetónico de espaço aberto. A reestruturação da boutique elimina os balcões tradicionais, introduzindo um formato que permite a circulação desimpedida dos clientes e o contacto imediato com os produtos. O local passa a dispor de áreas exclusivas para a experimentação e degustação de café, operando em paralelo com os expositores de máquinas, cápsulas e acessórios.
A requalificação da unidade em Cascais integra o atual plano estratégico de expansão da empresa no mercado português. Jaime de la Rica, Business Executive Officer da Nespresso Portugal, justifica o investimento no retalho físico como uma medida para assegurar a proximidade comercial com o consumidor. No ano em que a marca assinala quatro décadas de atividade, o foco operacional incide na adaptação aos hábitos diários do público, com o objetivo central de captar novos segmentos de mercado.
A intervenção reflete uma tática mais abrangente de diversificação dos canais de venda da empresa, uma vez que o reforço da presença em Portugal assenta também na exploração de novos formatos de retalho e na concretização de parcerias estratégicas. Exemplo recente disso é o acordo comercial estabelecido com a IKEA, que fez com que a IKEA Loures passasse a contar com uma boutique Nespresso, ainda que como um projeto-piloto, pois permitirá à marca testar novas formas de interação com os consumidores e avaliar a resposta do público a este modelo de proximidade.
