A marca histórica não resiste à pressão dos preços e à concorrência num setor cada vez mais dominado por Samsung, LG e outros fabricantes asiáticos.
A Grundig prepara-se para sair definitivamente do mercado de televisores a partir de 1 de janeiro de 2026. A decisão marca o fim de um percurso longo e atribulado para uma marca que, em tempos, chegou a liderar o setor na Europa, mas que nunca conseguiu recuperar relevância num mercado profundamente transformado.
Fundada por Max Grundig, a empresa alemã foi durante décadas sinónimo de inovação e sucesso industrial. Contudo, a incapacidade de antecipar a ascensão das fabricantes asiáticas acabou por ditar o seu declínio. O que restou da antiga gigante foi, durante anos, essencialmente uma marca sem produção própria, integrada na Beko. Nos últimos tempos, a Beko tentou relançar a Grundig no segmento televisivo, apostando em modelos OLED com Google TV e com um posicionamento atualizado. Ainda assim, os esforços não foram suficientes para inverter uma tendência de perda de competitividade. De acordo com um porta voz da marca ao portal alemão Süddeutsche Zeitung, a saída do mercado aplica-se a toda a Europa. A partir de 2026, apenas serão comercializadas as unidades já produzidas, mas o apoio ao cliente continuará ativo e todas as obrigações de garantia serão cumpridas.
A justificação apresentada para o abandono dá conta de uma concorrência extremamente agressiva e uma dinâmica de preços em constante mudança. O mercado dos televisores tornou-se uma exceção no setor tecnológico, com preços a cair de forma consistente nos últimos anos, em vez de aumentarem. Esta erosão das margens tornou-se insustentável para marcas sem escala global ou sem capacidade para competir em preço com gigantes asiáticos.
