Um ano depois do rebranding, a empresa recupera o nome antigo e volta a apostar na marca HBO
A Warner Bros. Discovery anunciou que o serviço de streaming Max vai voltar a chamar-se HBO Max ainda este verão, num regresso inesperado à marca original. A decisão marca uma inversão de rumo apenas um ano após a reformulação global e revela dificuldades da empresa em consolidar a nova identidade junto do público.
O anúncio foi feito durante a apresentação anual da Warner Bros. Discovery em Nova Iorque, com os responsáveis a justificarem a mudança com base na força da marca HBO e na procura crescente por conteúdos de qualidade em detrimento da quantidade. Para David Zaslav, presidente da empresa, a mensagem é clara: “Trazemos de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade nos media.”
A plataforma tinha sido rebatizada como Max a 21 de maio de 2024, com Portugal entre os primeiros mercados a receber a nova versão do serviço. O objetivo era combinar num só catálogo os conteúdos da HBO, Discovery e Eurosport, numa oferta mais abrangente. Ainda que o crescimento tenha sido visível — com 22 milhões de novos subscritores e uma recuperação financeira na ordem dos três mil milhões de dólares — a nova marca não conseguiu afirmar-se como sucessora natural da HBO.
De acordo com JB Perrette, responsável pela área de streaming, a proposta da plataforma mantém-se: “Não tentamos ser tudo para todos. O que fazemos, fazemos bem.” Já Casey Bloys, responsável pelos conteúdos, reforçou que o nome HBO Max traduz melhor o tipo de programação que o serviço oferece atualmente — e resgata uma promessa que assume que os utilizadores reconhecem e valorizam.
A decisão deixa evidente a dificuldade da Warner Bros. Discovery em encontrar uma identidade estável para a sua plataforma, num setor cada vez mais competitivo. Apesar do investimento e da reformulação recente, o peso simbólico da HBO continua a sobrepor-se a qualquer tentativa de simplificação da marca. E, perante isso, a empresa volta ao ponto de partida.
