A startup portuguesa Swee abre a sua primeira loja física na Rua Augusta, em Lisboa, através de uma parceria com o Pestana Hotel Group.
A Swee, startup portuguesa reconhecida pelos gelados com menos 90% de açúcares e pela comunicação digital frequentemente viral, inaugurou hoje a sua primeira loja física em Lisboa. A nova pop-up store, situada na Rua Augusta, resulta de uma colaboração com o Pestana Hotel Group, através da marca de restauração Olive.
O novo espaço introduz o conceito Smash Swee, uma adaptação do fenómeno viral dos Smash Burgers. A proposta consiste num brioche de massa-mãe prensado e recheado com gelado, oferecendo inúmeras combinações de sabores, molhos e coberturas. Para Diogo Valente, cofundador da Swee, esta aposta pretende redefinir a experiência de consumo: “Queríamos criar uma geladaria distinta, onde cada detalhe refletisse a forma como concebemos o produto e o relacionamento com o público. O ‘Smash Swee’ representa essa busca por algo diferente num setor tão competitivo como o da restauração.”
A parceria que deu origem à loja nasceu de um encontro improvável. Durante uma viagem à Madeira para recolher inspiração para os projetos de 2026, Diogo Valente conheceu representantes do Pestana Hotel Group. Deste contacto surgiu o convite para trazer a irreverência da marca para o coração de Lisboa. “O Pestana, através da Olive, acreditou na nossa visão e tornou-se o parceiro ideal para operacionalizar esta iniciativa. Em apenas um mês preparámos tudo, envolvendo a comunidade em cada etapa – desde o conceito da loja até à decoração. Foi um processo totalmente colaborativo”, sublinha Tiago Rebelo, também cofundador.
A partir de amanhã, dia 7 de novembro, o espaço vai estrear o seu primeiro Menu Collab, criado em parceria com a criadora de conteúdos Helena Coelho, através da marca Aura. O menu apresenta o Smash Swee Krispy Baclava, uma combinação de gelado de baunilha produzido na loja, mel e pistáci, e será disponibilizado em edição limitada, acompanhado por brindes exclusivos da Aura.
Aberta diariamente entre as 11h30 e as 20h30, a pop-up store funcionará também como um espaço de experimentação, permitindo à marca testar novas ideias e formas de interação direta com os consumidores.
