Com novas metas de durabilidade, reciclabilidade e materiais sustentáveis, a Primark reforça o compromisso de tornar a moda circular acessível e consistente.
A Primark anunciou o lançamento da versão atualizada da sua Norma de Produto Circular 2.0, reforçando o compromisso da marca com o design circular e a sustentabilidade na moda. A nova norma introduz o nível de design Progressivo, que estabelece critérios mais exigentes na escolha de materiais, durabilidade e reciclabilidade, elevando o padrão das coleções desenvolvidas segundo princípios de economia circular.
Publicada pela primeira vez em 2023, a Norma de Produto Circular foi revista após três anos de testes, aprendizagem e colaboração entre equipas internas e fornecedores. O objetivo passa por consolidar uma abordagem prática e aplicável ao design circular em toda a estrutura da empresa, definindo o que significa, na prática, um “produto desenvolvido de forma circular”: peças com maior durabilidade, produzidas com fibras recicladas ou de origem sustentável, e concebidas para serem recicladas no final da sua vida útil.
No ano fiscal de 2024/2025, 5% de todas as peças de vestuário vendidas pela Primark foram criadas de acordo com estes princípios. Nas categorias-chave, o impacto foi mais expressivo: 20% das peças de malha e 8% das peças de ganga já seguem diretrizes circulares. Esta integração fez-se através de medidas concretas no processo de design – como a redução da largura de faixas elásticas e a eliminação de elementos metálicos decorativos, como rebites – que melhoram a reciclabilidade dos produtos sem alterar a sua função ou estética.
O novo nível Progressivo define expectativas mais rigorosas para o design circular, incluindo o uso de têxteis reciclados pós-consumo e novas técnicas de impressão que facilitam o reaproveitamento. O objetivo é tornar estas práticas escaláveis e exequíveis, permitindo às equipas incorporar princípios de sustentabilidade nas decisões quotidianas de criação e desenvolvimento.
Atualmente, o design circular cobre nove categorias de vestuário na Primark: ganga, malhas, roupa de dormir, camisas, saias, blusas, vestidos e roupa de lazer. Para além disso, a marca promove formação interna sobre design circular, em parceria com entidades especializadas como a Circular Textiles Foundation, garantindo que todos os compradores e equipas recém-integradas recebem formação específica sobre o tema.
