Desde 1945, a Guloso tem consolidado a sua presença no mercado português com base na valorização da produção nacional, na continuidade da tradição e na aposta consistente na qualidade.
A marca portuguesa Guloso está a assinalar 80 anos de existência com uma campanha multimeios que procura dar a conhecer a origem do seu nome e revisitar os principais marcos da sua história. Sob o mote A Origem, a iniciativa inclui o lançamento de uma embalagem comemorativa em edição limitada e está a ser divulgada ao longo do mês de julho em televisão, redes sociais e plataformas digitais.
O projeto resulta de um trabalho de investigação levado a cabo pela equipa da marca ao longo do último ano. O desfecho deste processo está patente numa peça audiovisual que recorre a imagens de arquivo, testemunhos e registos históricos para traçar o percurso da Guloso desde a sua fundação, em 1945, até aos dias de hoje.
Segundo Diogo Soares Franco, Chief Retail Officer do Sugal Group, a pesquisa permitiu recuperar documentos e elementos visuais antigos, incluindo logótipos e rótulos usados ao longo das décadas. Entre os episódios reconstituídos está o da origem do nome “Guloso”: um galo que circulava livremente pela horta da antiga fábrica e que tinha o hábito invulgar de comer tomates, acabando por inspirar o nome da marca e o seu primeiro logótipo.
O filme da campanha foi rodado nos campos de Benavente, onde continua a ser cultivado o tomate utilizado nos produtos Guloso. A produção conta com a participação de funcionários da empresa, reforçando a ligação entre a marca, a região e as pessoas que a integram.
Além desta campanha, a marca lançou uma edição especial de polpa de tomate, já disponível no mercado. A receita mantém-se fiel à fórmula original: tomate 100% português – tomate do Ribatejo, rigorosamente selecionado, como manda a tradição da marca -, sem adição de sal, açúcar, conservantes ou quaisquer aditivos. A nova embalagem recupera elementos gráficos históricos e pretende assinalar esta data simbólica, funcionando como homenagem à memória e identidade da marca.
