Depois de 25 anos, o novo logótipo da PepsiCo quer traduzir a ambição, a sustentabilidade e a diversidade de um império que o público ainda associa apenas à Pepsi.
A PepsiCo decidiu virar a página da sua própria história visual. Após um quarto de século a manter a mesma identidade corporativa, o conglomerado norte-americano apresentou uma nova imagem que pretende espelhar não apenas a evolução estética, mas também a transformação estratégica da empresa.
O rebranding surge com um discurso repleto de palavras-chave que traduzem as ambições do século XXI: energia, otimismo, inovação, sustentabilidade. A PepsiCo quer mostrar-se moderna e resiliente, mas também mais próxima do consumidor e do planeta. O desafio, no entanto, é tão simbólico como concreto. De acordo com dados divulgados pela própria empresa, apenas 21% dos consumidores é capaz de identificar outra marca do grupo além da Pepsi. Um número muito pouco expressivo, uma vez que detém mais de 500 nomes no portefólio, que vão do Gatorade à Lays, e de Quaker à Doritos.
A nova identidade tenta, portanto, corrigir essa problemática. O novo logótipo destaca a letra “P”, descrita como o pilar da herança histórica da empresa, mas reinterpretada com curvas e formas que remetem para o futuro, com foco no consumidor, sabor e sustentabilidade. A paleta de cores evoca o solo, símbolo das origens alimentares, e o frescor das bebidas. A base do logótipo, segundo a própria PepsiCo, representa um sorriso, metáfora do elo emocional entre a marca e as pessoas.
Esta é já a quarta grande renovação de identidade da empresa. Desde 1965, quando nasceu da fusão entre a Pepsi e a Lays, a PepsiCo tem procurado adaptar-se aos novos tempos, ora sublinhando a herança, ora a modernidade. A diferença, agora, é que o mundo mudou mais depressa do que os logótipos conseguem acompanhar. E a PepsiCo, com o seu novo “P” sorridente, tenta mostrar que percebeu a mensagem: já não basta ser uma marca global, é preciso parecer uma marca com propósito.
