A Kiabi revelou a sua ambição para o futuro: deixar de ser apenas uma marca de moda para integrar desporto, lar e segunda mão numa única arquitetura global.
A multinacional francesa de moda Kiabi anunciou hoje que encerrou o exercício de 2025 com uma faturação global de 2,5 mil milhões de euros, valor que traduz um crescimento de 8% face ao ano anterior. Os resultados, divulgados durante a conferência anual da empresa realizada em Lille, França, confirmam a trajetória ascendente do grupo, que conseguiu manter um crescimento sustentado num contexto marcado por profundas transformações no setor do retalho internacional.
Durante o último ano, a insígnia reforçou a sua presença global com a entrada em quatro novos mercados e a inauguração de 43 novos espaços comerciais, totalizando agora 648 lojas distribuídas por 37 países. Este crescimento é suportado por uma estratégia de expansão seletiva e por uma aposta contínua na omnicanalidade, pilares que a empresa pretende consolidar no próximo ano. As previsões para 2026 são ambiciosas, apontando para a entrada em sete novas geografias, entre as quais se destacam a Suíça, a Argentina e a Macedónia do Norte, bem como a abertura de mais de meia centena de novos pontos de venda a nível mundial.
Para acompanhar esta nova fase de maturação, a Kiabi apresentou um rebranding global que visa unificar o seu ecossistema de marcas sob uma identidade visual renovada, estruturada em torno de um “K” distintivo. Esta reorganização da arquitetura de marca serve para clarificar a diversificação da oferta do grupo, que ultrapassa agora o vestuário tradicional para integrar insígnias específicas com propósitos distintos. O portefólio passa a englobar de forma clara a Kitchoun, dedicada ao calçado infantil, a Kiabi Home, focada no lar, a Wekrew para o mercado profissional em França, e a Beebs by Kiabi, que centraliza as iniciativas de segunda mão e economia circular.
A grande novidade deste alinhamento estratégico é o lançamento da (ekstract), a nova marca de desporto e bem-estar do grupo, que fica disponível a partir de hoje tanto nas lojas físicas como no canal digital. Desenhada para os chamados “atletas da vida real”, esta nova linha propõe peças técnicas e acessíveis, inserindo-se na ambição da empresa de acompanhar as famílias no seu quotidiano, promovendo o equilíbrio físico e mental sem impor metas de alta performance desportiva.
Do ponto de vista da responsabilidade corporativa, a Kiabi reportou avanços significativos na sua estratégia “Visão 2035”, destacando que, no final de 2025, cerca de 87% da sua coleção principal já era concebida com materiais de menor impacto ambiental. A empresa tem vindo a acelerar a utilização de fibras recicladas e a apostar em parcerias como a estabelecida com a Organic Cotton Accelerator, que garante o fornecimento de algodão orgânico rastreável proveniente de milhares de explorações agrícolas regenerativas.
