A retalhista francesa Kiabi reestrutura a estratégia no mercado ibérico com o lançamento da ekstract, apostando também no lar e no mercado de segunda mão.
A retalhista francesa KIABI anunciou uma reestruturação estratégica na Península Ibérica, o seu segundo maior mercado a nível global, assente na diversificação do negócio para lá da moda tradicional. Numa apresentação realizada em Madrid, a Kiabi revelou a transição para um ecossistema integrado de marcas, passando a atuar em segmentos como o desporto, artigos para o lar e mercado de segunda mão. Esta evolução pretende responder às necessidades em constante mutação das famílias, consolidando a insígnia como um interveniente abrangente no quotidiano dos consumidores em Portugal e Espanha.
Sob o conceito de uma casa de marcas unificada por uma nova identidade visual centrada na letra “K”, apresentada no final de 2025, a empresa agrupa agora diferentes insígnias especializadas. O portefólio passa a incluir a KIABI Home, dedicada ao lar; a Kitchoun, focada em calçado infantil para o desenvolvimento motor; e a Beebs by KIABI, uma plataforma de moda em segunda mão desenvolvida na Península Ibérica em parceria com a Micolet. A grande novidade recai, contudo, na criação da marca (ekstract), direcionada para o desporto e bem-estar, que já se encontra disponível nos canais físicos e digitais da retalhista.
A aposta no segmento desportivo surge suportada por indicadores recentes do retalho. De acordo com a consultora Kantar, o investimento dos consumidores em vestuário desportivo em Espanha registou um aumento de 5,4% em 2025, contrastando com uma quebra na mesma proporção na moda de uso diário. A (ekstract) posiciona-se assim com uma oferta de peças técnicas e funcionais para a prática desportiva quotidiana, afastando-se do foco exclusivo na alta performance para atingir um público mais vasto e rotineiro.
A Península Ibérica mantém-se como um motor de crescimento fundamental para a marca fundada em 1978. Com 87 lojas em operação, 13 das quais em Portugal e 74 em Espanha, a empresa regista anualmente mais de 4,7 milhões de clientes na região. O plano de expansão prevê a abertura de sete a dez novos espaços comerciais por ano. Para sustentar este crescimento, a estratégia omnicanal será reforçada através da integração de reservas online, de uma aplicação móvel otimizada e do alargamento do marketplace. Para além disso o parque de lojas vai ser alvo de alterações com a introdução de formatos mais compactos e a implementação, ainda durante este ano, do conceito de loja KOLORS, desenhado para melhorar a fluidez e a experiência de compra deste novo ecossistema multimarca.
