O Grupo Hotusa alarga a sua arquitetura de marcas com a Dorma Hotels, insígnia voltada para o turista de lazer com presença em Espanha, Portugal, França, Itália, Hungria e Eslovénia.
A Eurostars Hotel Company, cadeia hoteleira pertencente ao Grupo Hotusa, anunciou o lançamento da Dorma Hotels, uma nova marca direcionada exclusivamente para o segmento de lazer. A insígnia arranca com 29 hotéis distribuídos por seis países – Espanha, Eslovénia, França, Hungria, Itália e Portugal – e representa uma reconfiguração da arquitetura de marcas do grupo, que passa agora a operar sob sete insígnias distintas.
Em Portugal, a Dorma Hotels está representada por cinco unidades. No Porto, integram a marca o Dorma Almada Porto e o Dorma Essenzia Porto. Em Lisboa, a presença faz-se através do Dorma Liberdade e do Dorma Saldanha. A quinta unidade portuguesa é o Dorma Praia Golfe, localizado em Espinho. As unidades foram escolhidas com base na localização – centrais nas cidades ou inseridas em destinos turísticos – e partilham um perfil comum: espaços concebidos para hóspedes em contexto de lazer, com atenção ao conforto e ao serviço.
A expansão da marca será faseada. Numa primeira etapa, a Dorma Hotels consolidar-se-á na Península Ibérica. Numa fase posterior, serão integrados os estabelecimentos que o grupo já detém noutras cidades europeias, nomeadamente Budapeste, Nápoles, Roma, Paris e Liubliana.
Amancio López Seijas, presidente do Grupo Hotusa, enquadrou o lançamento como parte de uma estratégia de especialização: “Com a Dorma Hotels, damos mais um passo na evolução da nossa arquitetura de marcas, reforçando a nossa capacidade em oferecer propostas segmentadas e adaptadas”, afirmou, acrescentando que a nova insígnia “nasce com a vocação de oferecer uma experiência fiável, confortável e acessível”.
Com a entrada da Dorma Hotels, a Eurostars Hotel Company opera agora com sete marcas, cada uma posicionada num segmento específico. A Eurostars Hotels mantém-se como a insígnia de alta gama, com hotéis em localizações privilegiadas e vocação mista para lazer e negócios; a Áurea Hotels reúne hotéis de autor instalados em edifícios históricos; a Exe Hotels, presente em 11 países, é direcionada para o cliente corporativo e assenta num perfil funcional; a Ikonik Hotels agrupa unidades de estilo urbano e contemporâneo; a Crisol Hotels cobre o segmento mais básico e funcional; a Tandem Suites propõe apartamentos premium em localizações centrais; e a Dorma Hotels fecha o conjunto com foco no turista de lazer.
