A partir deste ano o Disney Plus irá começar a receber vídeos verticais, num feed próprio, para incentivar os utilizadores a usarem mais a plataforma.
O Disney Plus vai integrar em breve um feed de vídeos verticais, numa alteração significativa à experiência de utilização da plataforma que visa aumentar o envolvimento diário dos utilizadores. Esta novidade foi anunciada pela Disney durante o Global Tech & Data Showcase, realizado no âmbito da CES 2026, em Las Vegas, e insere-se numa estratégia mais generalizada de adaptação aos hábitos de consumo dominantes nas gerações mais jovens.
De acordo com Erin Teague, vice-presidente executiva de gestão de produto da Disney Entertainment e da ESPN, o novo feed poderá incluir programação original de curta duração, clips reaproveitados de redes sociais (shorts, reels, tiktoks) e cenas adaptadas de séries e filmes já existentes no catálogo. A responsável explicou que o formato não será usado como simples material promocional, mas como conteúdos com valor próprio, concebidos para consumo rápido e recorrente.
A Disney indica que o feed será personalizado com base no comportamento do utilizador e atualizado em tempo real, reunindo conteúdos de entretenimento, desporto e notícias. A integração do vídeo vertical está a ser desenhada para se alinhar com comportamentos já estabelecidos, evitando uma experiência fragmentada ou desligada do restante serviço.
Esta implementação no Disney Plus surge após a experiência adquirida com a ESPN, que lançou no ano passado a secção “Verts”, dedicada a vídeos verticais. Essa aposta permitiu à empresa avaliar a receção do formato e o seu potencial para criar hábitos de utilização frequentes, com conteúdos descritos internamente como curtos, imediatos e facilmente consumíveis ao longo do dia.
A decisão acompanha uma tendência mais ampla no setor do streaming. Por exemplo, a Netflix tem vindo a testar feeds de vídeo vertical com excertos de séries e filmes, enquanto que o YouTube integrou os Shorts na sua plataforma principal, registando um aumento do consumo desse formato também em televisões, e não apenas em dispositivos móveis.
Para além da experiência do utilizador, o vídeo vertical assume relevância na estratégia comercial da Disney. O anúncio foi feito no contexto de várias novidades dirigidas a anunciantes, refletindo a intenção de transformar o Disney Plus numa plataforma de visita regular, com maior capacidade de retenção, personalização e integração de novos formatos de conteúdo.
