A Chiquita abriu um centro no Logispark, Montijo. O objetivo é abastecer lojas como o Continente com bananas mais frescas.
A Chiquita, tal como anunciado no ano passado, abriu um novo centro de distribuição no Montijo, localizado no Logispark. O espaço já está a funcionar em pleno e serve para tornar a entrega de bananas mais rápida e direta aos clientes em Portugal, com destaque para o abastecimento das lojas Continente (MC).
As instalações foram preparadas especificamente para tratar de todo o processo de amadurecimento e armazenagem, o que vai permitir responder melhor aos pedidos e garantir que a fruta chega com mais qualidade e frescura às prateleiras, mantendo a sustentabilidade habitual da marca.
Raúl Cutait, o diretor de vendas para o sul da Europa, explica que este investimento é uma forma de fixar a marca no país a longo prazo. O objetivo é aumentar a eficiência na entrega de bananas premium, aproximando a operação daquilo que o mercado português realmente precisa. E a procura é grande, já que a banana continua a ser uma das frutas favoritas em Portugal, com cada pessoa a consumir, em média, cerca de 15 quilos por ano.
Para além da parte logística, há novidades visuais nas lojas. A partir de 16 de fevereiro, as bananas à venda no Continente vão aparecer com uma imagem diferente, ligada à nova edição da campanha Pop by Nature. A marca convidou a artista Jiaqi Wang, que vive em Nova Iorque, para criar ilustrações de estilo Pop Art. A ideia é usar estas imagens originais e coloridas para chamar a atenção de quem vai às compras e criar uma ligação mais divertida com o consumidor.
No fundo, a Chiquita quer juntar esta nova rapidez na distribuição a uma presença mais forte e moderna nos lineares.
