Lançada em 2024, a campanha O Mentalista está de regresso para abordar a saúde mental entre pais e filhos, através de mensagens simples que desafiam estigmas e incentivam à empatia.
Em outubro, mês dedicado à saúde mental, a Izidoro e o Manicómio apresentam uma nova edição de O Mentalista, centrada na relação entre pais e adolescentes e na importância do diálogo num período marcado por dúvidas, pressões e emoções intensas.
De acordo com a Direção-Geral da Saúde e a Ordem dos Psicólogos Portugueses, um em cada cinco jovens apresenta sinais de ansiedade ou depressão moderada a grave, sendo que as perturbações mentais são já a principal causa de perda de qualidade de vida entre os 5 e os 19 anos. A campanha procura abrir espaço para conversas informadas, com base em dados científicos, conselhos práticos e contactos úteis para quem vive momentos de angústia – seja pai, mãe ou filho.
Lançada pela primeira vez em outubro de 2024, O Mentalista regressa em 2025 com uma nova edição dedicada à saúde mental de pais e adolescentes. A criatividade volta a estar a cargo da The Agência, do Manicómio, mantendo o compromisso de promover o diálogo e combater estigmas associados à saúde mental. Segundo o programa escolar Mais Contigo, 45,4% dos adolescentes em Portugal reportaram sintomas depressivos no último ano letivo, com maior incidência entre raparigas. Num contexto em que a vida digital, as exigências escolares e as expectativas familiares se sobrepõem, muitos jovens continuam sem espaço para expressar o que sentem, e é precisamente esse espaço que a campanha pretende abrir.
A ação ganha forma através de uma edição especial de frascos de salsichas Izidoro, com rótulos espelhados que funcionam como metáfora do autocuidado e convite à empatia. São oito mensagens criadas para provocar reflexão e serem lidas em contextos do quotidiano – à mesa, no supermercado ou em casa -, desafiando o silêncio que muitas vezes envolve o tema da saúde mental. Entre as frases estão Likes não medem autoestima, Pais perfeitos só existem nas redes sociais, Pais corajosos são os que pedem ajuda, Os filhos são fruto do diálogo em casa, Nem todas as famílias são cor-de-rosa, O melhor feed é a tua vida offline, Estabelecer limites não tem de ser tabu e Bullying online é bullying real.
A campanha O Mentalista decorre durante os meses de outubro e novembro, com presença nas redes sociais, influenciadores, pontos de venda e numa página dedicada no site da Izidoro.
