Os novos anúncios adicionados ao sistema operativo da Google para televisão aparentam afetar altamente a sua utilização.
A Google está a preparada para transformar a experiência publicitária no Google TV de forma agressiva. A plataforma, que já conta com anúncios no seu ecrã inicial há vários anos, prepara-se para dar um novo passo com a introdução de códigos QR gigantes integrados diretamente nos anúncios.
De acordo com uma investigação feita pelo 9to5Google, esses novos formatos de publicidade já fizeram a sua primeira aparição nos Estados Unidos. Os primeiros exemplos identificados dizem respeito a anúncios da Range Rover e da Xbox, sugerindo uma estratégia de implementação inicialmente direcionada a grandes marcas. E o formato é bastante surpreendente, ao apresentar um enorme código QR, que surge ao lado da publicidade tradicional, modificando significativamente a interface do utilizador.
Desde março de 2023, a Google intensificou a sua estratégia publicitária ao introduzir anúncios na aba “Para Si”, que alguns meses depois passavam a anúncios em ecrã completo com áudio. Esta nova iteração visa simplificar o envolvimento do utilizador com o conteúdo publicitário.
Como funcionam os códigos QR gigantes no Google TV?
A utilização destes anúncios pretende ser intuitiva. O utilizador interessado em conhecer os produtos publicitados pode selecionar diretamente o código QR no ecrã, abrindo uma versão ampliada acompanhada da mensagem “Digitalize o código QR para visitar o link do anunciante”, no qual poderá usar a câmara do seu smartphone pessoal para ser redirecionado para a página oficial do produto ou serviço.
Apesar de, alegadamente, esta nova forma de comunicação só estar a aparecer em utilizadores norte-americanos, é expectável que comece a surgir um pouco por todo o mundo, dada a importância das receitas publicitárias para a Google. A mudança faz parte de uma tendência mais ampla de diversificação de anúncios no Google TV, que passou da simples promoção de conteúdo de TV para uma variedade de produtos, bens e serviços.
Esta transformação surge, ironicamente, num momento em que a Google está a realizar um inquérito aos seus utilizadores relativamente à quantidade de publicidade presente no ecrã inicial. Embora a intenção seja melhorar a experiência publicitária, alguns utilizadores podem achar este novo formato particularmente intrusivo, nomeadamente devido ao tamanho imponente dos códigos QR que perturbam a estética geral da interface.
