A compra do Semrush por parte da Adobe reforça a resposta das duas empresas às novas formas de descoberta de informação dominadas pela IA.
A Adobe, conhecida por softwares como Photoshop, Premiere e Acrobat Pro, anunciou um acordo para adquirir o Semrush, plataforma de referência global em SEO, numa transação avaliada em 1,9 mil milhões de dólares, o que corresponde a 12 dólares por ação. O objetivo é reforçar a capacidade da empresa em acompanhar a forma como as marcas são encontradas e interpretadas num cenário digital cada vez mais influenciado por novas formas de inteligência artificial, onde motores de busca e modelos avançados de linguagem têm um peso crescente na descoberta de informação.
O anúncio surge num momento em que a experiência do cliente está a ser moldada por sistemas de IA capazes de alterar a forma como o público pesquisa, avalia e interage com conteúdos. A Adobe tem procurado responder a esta evolução com soluções que atravessam toda a cadeia de conteúdos, a análise de comportamento e a visibilidade digital. Ferramentas como o Adobe Experience Manager, o Adobe Analytics e o Adobe Brand Concierge pretendem dar às organizações uma visão mais clara da forma como são representadas online. Com a integração do Semrush, essa leitura deverá estender-se aos seus canais próprios, aos motores de busca, aos grandes modelos de linguagem e ao restante ecossistema digital.
A mudança nos hábitos de consumo de informação, marcada pelo recurso a plataformas como ChatGPT e Gemini para recomendações e decisões de compra, tornou a visibilidade em ambientes de IA uma prioridade para responsáveis de marketing. A Semrush, com mais de uma década de experiência em SEO e um trabalho crescente em GEO, tem ajudado empresas a manterem-se visíveis num contexto em que a pesquisa se desloca para interfaces conversacionais. O crescimento anual de 33% na receita recorrente do segmento empresarial mostra que grandes marcas – incluindo Amazon, JPMorganChase e TikTok – procuram soluções que assegurem relevância num ambiente digital em transformação constante.
O acordo foi aprovado pelos conselhos de administração das duas empresas e deverá ficar concluído na primeira metade de 2026, dependendo das autorizações regulatórias habituais e da aprovação dos acionistas da Semrush.
