O modelo Mathéo é uma das peças em destaque no novo espaço temporário da La Redoute, que testa formatos presenciais antes do Natal.
A La Redoute inaugurou uma loja temporária (pop-up store) no Centro Comercial Colombo, em Lisboa, que estará disponível somente até domingo, dia 8 de novembro. A iniciativa surge da necessidade identificada pela marca – cujo modelo de negócio permanece e continuará a ser 100% digital – de estabelecer uma aproximação física com os consumidores. Pequenas ativações anteriores revelaram que o público apreciava o design dos artigos online, mas hesitava relativamente à qualidade e aos preços – a experiência de contacto presencial comprovou desconstruir essas perceções, atestando os padrões de conceção e acabamento dos produtos.
O espaço no Colombo reúne uma seleção da nova coleção e dos best-sellers da marca de mobiliário e decoração La Redoute Intérieurs. Apesar de a empresa deter também a insígnia premium AM.PM, a curadoria desta ação concentrou-se exclusivamente na La Redoute Intérieurs, abrangendo peças como sofás, cadeiras, têxteis de mesa e cerâmicas. A linha estética apresentada alinha-se com as tendências contemporâneas, destacando tons bordeaux, verdes e referências retro.
Entre os destaques do catálogo em exposição encontra-se a secretária Mathéo, um modelo emblemático da gama Les Ingénieux. O móvel caracteriza-se pela sua componente multifuncional, funcionando como um elemento estético de parede que se abre e fecha para formar uma bancada de trabalho. Embora a versão apresentada integre a vertente clássica da linha, o modelo conta já com versões alargadas a outros acabamentos de tendência, nomeadamente a nogueira.
A produção nacional assume um papel estrutural na oferta da marca. O segmento de têxtil-lar, apontado como um dos pilares mais fortes e com maior volume de vendas em Portugal, tem a quase totalidade dos artigos comercializados internacionalmente produzida em território português. O mesmo perfil de fabrico local estende-se a diversas cerâmicas e adereços de mesa integrados na coleção.
A decorrer em pleno período promocional de Black Friday e de compras de Natal, a ação integra uma dinâmica comercial e de fidelização através de um jogo interativo no qual os visitantes que participam na mecânica de recolha de artigos virtuais da loja podem atingir patamares de pontuação: registos abaixo ou acima dos 1000 pontos desbloqueiam cupões de desconto de 10% ou 15%, respetivamente, aplicáveis durante a campanha.
Esta pop-up store serve como teste operacional de formatos presenciais. A empresa pretende avaliar a viabilidade de replicar o conceito em centros comerciais ou sob a forma de showrooms, mantendo o foco em pontos de contacto temporários que sirvam de montra aos produtos digitais e promovam a interação direta com o público.
Fotos: Graziela Costa
