Nova campanha da Silvercrest, marca de cozinha e lar do Lidl, junta Andre Agassi a equipamentos como fritadeiras ou máquinas de café.
A Silvercrest, marca de produtos de cozinha e para o lar do Lidl, avançou com uma nova identidade de marca a nível internacional. A mudança será acompanhada por uma parceria com Andre Agassi, antigo número um mundial de ténis e vencedor de oito torneios do Grand Slam, que será também o rosto da primeira campanha publicitária associada a esta nova fase da marca.
A marca integra uma das seis áreas temáticas definidas pelo Lidl para organizar a sua oferta de produtos não alimentares. Cada uma dessas áreas é representada por uma marca própria, com o objetivo de tornar mais clara a organização da gama e facilitar a escolha dos clientes nas lojas e na plataforma online. No caso da cozinha e do lar, essa função cabe à Silvercrest.
Segundo o Lidl, a Silvercrest pretende disponibilizar equipamentos com utilização simples e controlos intuitivos, destinados a apoiar as tarefas do dia a dia na cozinha e em casa. Entre os produtos mais conhecidos da gama está o Monsieur Cuisine, um robô de cozinha que, de acordo com a empresa, se tornou um dos artigos mais vendidos da marca nos últimos anos. A oferta da Silvercrest é descrita pelo Lidl como orientada para a facilidade de utilização, o desempenho e uma relação entre qualidade e preço.
A campanha dá destaque a vários produtos da gama atual da Silvercrest, entre os quais uma fritadeira de ar quente, utensílios de cozinha, uma máquina de café estilo SMEG, entre outros.
A estratégia da empresa passa por tornar os equipamentos tecnológicos para a cozinha e para o lar acessíveis a um público alargado. A utilização simplificada e a facilidade de operação são apontadas como algumas das características centrais da marca, que pretende responder tanto a situações de utilização partilhada, como numa casa com vários moradores, como às necessidades de quem vive numa habitação própria.
A reorganização da oferta não alimentar do Lidl abrange seis áreas temáticas. A Silvercrest representa a cozinha e o lar; a Parkside está associada à bricolage e à jardinagem; a Crivit corresponde ao desporto e ao lazer; a Livarno concentra os produtos para a casa e a decoração; a esmara reúne a oferta de moda e acessórios; e a Lupilu é dedicada aos artigos para bebés e crianças.
