A Valve está a preparar uma mudança na secção de descontos e de eventos da Steam, onde as recomendações personalizadas vão substituir progressivamente os atuais espaços definidos manualmente.
A Valve está a preparar uma mudança importante na forma como apresenta descontos e eventos na Steam, com a atual seleção curada e baseada num calendário e em espaços definidos manualmente, a dar progressivamente lugar a um sistema dinâmico e personalizado para cada utilizador, através de um algoritmo.
Atualmente, a secção “Descontos e eventos” inclui promoções agendadas diretamente por parceiros através do Steamworks e outras escolhidas pela própria equipa da Steam, ficando limitadas a um número fixo de espaços disponíveis. Com o novo sistema, será o algoritmo da plataforma a decidir quais os jogos e promoções mais relevantes para cada utilizador, permitindo que muito mais jogos possam surgir nesta área da loja.
A Valve já está a testar este método há alguns meses e garante que os resultados têm sido positivos. Ao substituir alguns dos espaços selecionados manualmente por recomendações personalizadas, a Steam conseguiu mostrar 10 vezes mais jogos aos utilizadores num único dia, registando também aumentos nas visitas às páginas dos jogos, adições às listas de desejos e artigos colocados no carrinho.
“O nosso objetivo com as funcionalidades de descoberta do Steam é mostrar o jogo certo ao utilizador certo”, explica a Valve, que considera que um calendário gerido manualmente deixou de fazer sentido perante a quantidade de jogos em promoção e a variedade de interesses dos utilizadores.
Para quem utiliza a Steam, esta mudança pode tornar a secção de descontos mais relevante, sobretudo para quem procura jogos de géneros ou nichos específicos que dificilmente conseguiriam ocupar um dos atuais espaços de destaque. Em vez de apresentar praticamente a mesma seleção a todos os utilizadores, a loja poderá mostrar promoções diferentes de acordo com os seus hábitos, interesses e atividade dentro da plataforma.
Também pode abrir mais espaço para jogos pequenos. Tim Bender, CEO da Hooded Horse, revelou no seu LinkedIn que um dos jogos da editora recebeu mais de 7000 visitas através da secção “Descontos e eventos” num único mês durante estes testes, depois de ter conseguido apenas 14 visitas provenientes dessa mesma área nos cinco meses anteriores. Para Bender, a alteração transformou uma fonte de tráfego praticamente inexistente para jogos independentes de nicho numa das mais importantes dentro da loja.
O algoritmo também pode limitar a descoberta.
Mas a maior personalização também pode tornar a descoberta mais fechada aos hábitos de cada utilizador. Se o algoritmo privilegiar géneros, jogos e padrões semelhantes àquilo que cada pessoa já compra ou adiciona à lista de desejos, a secção poderá mostrar promoções mais relevantes, mas reduzir ao mesmo tempo a exposição a jogos completamente diferentes que uma seleção manual poderia colocar à frente de todos.
Também deixa de existir uma seleção cuja lógica era mais fácil de perceber. Com um sistema cada vez mais personalizado, tanto utilizadores como produtores ficam dependentes dos critérios utilizados pelo algoritmo para determinar que jogos recebem exposição, e a Valve ainda não explicou como serão ponderados fatores como popularidade, preço, dimensão dos descontos ou comportamento individual.
A própria empresa admite que o novo sistema não deverá ser perfeito logo de início, mas considera que os testes realizados até agora justificam a mudança. A Valve já pausou o agendamento manual de novas Promoções de Fim de Semana, Promoções a Meio da Semana e Promoções Diárias, embora todas as que já estavam marcadas continuem a decorrer normalmente.
A Valve espera afastar-se por completo do atual calendário selecionado no início de 2027, mas ainda não definiu uma data para concluir essa transição. A empresa prepara também novas ferramentas para os produtores e editoras gerirem descontos e eventos promocionais sem dependerem de conseguir um espaço escolhido manualmente pela equipa da Steam.
