Nova marca própria do Lidl para animais aposta em design mais premium e preços de discounter.
O Lidl vai fazer chegar a Portugal uma novidade importante muito em breve. Seguindo o que já está a acontecer lá fora, a retalhista vai eliminar as marcas próprias Orlando e Coshida, usadas até agora para alimentação de cães e gatos, e substituí-las integralmente pela nova linha Max & Mila’s World.
Portanto, quem comprava ração para cão sob a marca Orlando ou para gato sob a marca Coshida deixará de encontrar esses nomes nas prateleiras do Lidl. O descontinuado é total: as duas marcas saem de cena e dão lugar à Max & Mila’s World, com duas sublinhas distintas – Max’s World para cães e Mila’s World para gatos – enquanto acessórios como coleiras, tigelas e camas ficam agregados sob o nome comum Max & Mila’s World.
A apresentação visual da nova linha afasta-se da imagem típica de marca de desconto. As embalagens têm um aspeto mais premium, aproximando-se do que se vê em cadeias especializadas em animais de companhia, e não do padrão habitual de produtos de marca própria em supermercados. E tudo porque o Lidl terá contratado um especialista em branding para desenvolver esta identidade, o que explica o cuidado com a direção de arte e a coerência entre as sublinhas.
O plano do Lidl é que, a partir de meados de outubro, a nova marca esteja presente em todas as cerca de 13.000 lojas da cadeia na Europa. Até lá, é possível que os clientes encontrem, dependendo da loja, tanto as marcas antigas como as novas.
Por estes dias, o Lidl Portugal tem pedido aos clientes para que atualizem os seus perfis na app Lidl Plus, uma vez que irão encontrar “promoções exclusivas na app, ofertas divertidas e informações valiosas” para os patudos.
