Mariana Montez é a nova diretora-executiva da Música no Coração. A promotora está a reestruturar-se após o impacto da pandemia e prepara o regresso do festival Sudoeste em 2027.
Mariana Montez é a nova diretora executiva da Música no Coração, sucedendo ao fundador, Luís Montez. Numa entrevista concedida ao Observador (acesso pago), a nova responsável detalha o reposicionamento estratégico da empresa, com o pai a afastar-se da gestão diária para se focar exclusivamente na descoberta de novos talentos musicais.
Esta reestruturação ocorre num período complexo para o setor dos festivais em Portugal, marcado por fortes reveses financeiros iniciados com a pandemia de Covid-19. O acumular de dívidas a fornecedores e a necessidade de liquidez forçaram a venda de património, destacando-se a alienação de 19% da participação de Luís Montez no consórcio Arena Atlântico à multinacional norte-americana Live Nation, que assumiu assim o controlo maioritário da atual MEO Arena.
O impacto financeiro estendeu-se aos principais eventos da promotora. O festival Sudoeste registou um prejuízo de dois milhões de euros na sua última edição, uma consequência direta da perda do patrocínio principal da MEO. Para além disso, a Música no Coração perdeu a organização dos eventos associados à marca Super Bock, nomeadamente o Super Bock Super Rock e o Super Bock em Stock, por decisão estratégica da cervejeira, estando o primeiro formato agora entregue à concorrência direta da Live Nation.
Apesar deste cenário adverso, a promotora detém o registo da marca Sudoeste e metade da Herdade da Casa Branca, na Zambujeira do Mar. A ambição revelada ao Observador passa por recuperar o histórico festival no verão de 2027, assinalando o seu 30º aniversário. A concretização deste regresso exige, contudo, a captação de novos parceiros comerciais para garantir a acessibilidade dos bilhetes, num mercado inflacionado pela tendência global dos preços dinâmicos, impulsionada por plataformas como a Ticketmaster, e pela quebra de interesse do público nas experiências de campismo.
Para 2026, a estratégia da Música no Coração foca-se na consolidação financeira e na rentabilização do portefólio ativo, adaptando a oferta às novas dinâmicas de consumo cultural. O Sumol Summer Fest, agendado para 3 e 4 de julho na Costa da Caparica, aposta num conceito de proximidade a Lisboa que dispensa o alojamento em tendas, apresentando um cartaz com nomes como Trippie Redd, Yuri NR5 e o português T-Rex. Em Oeiras, o festival Jardins do Marquês decorre entre 26 de junho e 8 de julho, destacando-se por uma curadoria eclética que integra The Stranglers, Baco Exu do Blues e atuações de stand-up. No panorama lisboeta, o festival Caixa Alfama mantém a sua posição consolidada na promoção do fado.
Face à crescente competitividade no mercado da música ao vivo em Portugal, Mariana Montez disse ao Observador que a criação de eventos com uma identidade singular é a via para assegurar a sustentabilidade perante a entrada de novos e grandes operadores internacionais.
