A campanha “This is an Xbox” foi descontinuada assim que Asha Sharma assumiu a liderança da divisão de jogos da Microsoft.
A Microsoft confirmou que o cancelamento da campanha “This is an Xbox” resultou de uma decisão direta de Asha Sharma, a nova CEO da divisão de jogos que veio substituir a posição de Phil Spencer, que anunciou a reforma abruptamente no mês passado, coincidido também com a saída de Sarah Bond. Em declarações ao portalWindows Central, um porta-voz da Microsoft veio agora justificar a medida indicando que Sharma retirou a iniciativa “porque não parecia Xbox“, acrescentando que a executiva lidera pessoalmente um reset à forma como a marca se apresenta.
A iniciativa “This is an Xbox”tinha como objetivo promover a Xbox como uma plataforma omnipresente em diferentes equipamentos, com destaque para dispositivos de terceiros, incentivando o acesso ao Xbox Cloud Gaming através de televisores e telemóveis em detrimento da compra de hardware próprio. Esta campanha revelou-se particularmente polémica junto de parte da comunidade, que já percecionava uma diminuição do valor associado à posse de uma consola Xbox e na sequência da decisão da Microsoft de lançar os seus jogos exclusivos na PlayStation 5. De acordo com o Windows Central, a iniciativa gerava também desconforto internamente, com alguns funcionários a considerarem que prejudicava o trabalho das suas equipas.
Sharma, que assumiu o cargo há cerca de um mês, tem procurado aproximar-se diretamente dos utilizadores, nomeadamente através das redes sociais, com compromissos que incluem o que designou como o “regresso da Xbox“. No seu primeiro comunicado enquanto CEO, a executiva definiu três prioridades para o futuro da divisão: “grandes jogos“, o “regresso da Xbox” e o “futuro do jogo“. “Para estar à altura do momento, vamos inventar novos modelos de negócio e novas formas de jogar, apoiando-nos no que já temos: equipas icónicas, personagens e mundos que as pessoas amam“, afirmou na altura.
