De 19 a 21 de março, a Parfois transforma a Rua das Janelas Verdes numa pop-up store, com a coleção The Table After e iniciativas de convívio e participação.
A Parfois estreou a sua primeira pop‑up store em Portugal, um espaço temporário que estará aberto ao público de hoje, 19 de março, até sábado, 21 de março, na Rua das Janelas Verdes 128, em Lisboa. A loja funcionará das 11h às 20h, ocupando a galeria Eritage, transformada, durante três dias, numa vitrine de experiência para o consumidor sob o conceito da coleção de primavera‑verão The Table After.
A coleção The Table After inspira‑se no ritual da mesa, sobretudo no momento em que se permanece à volta do tampo após a refeição, onde a conversa alarga, o tempo parece abrandar e o convívio ganha outra lisura. A Parfois traduz esta ideia em propostas de acessórios e pequenos objetos que procuram celebrar o encontro e a partilha de forma esteticamente desconstruída, afastando‑se de códigos mais rígidos de representação.
A maçã surge como elemento‑guia da narrativa, remetendo diretamente para o conceito de sobremesa e para o ponto de partida da coleção. Ao longo dos três dias de funcionamento, a maçã será presenteada a quem visitar a pop‑up, reforçando o caráter simbólico e sensorial da proposta.
A estrutura do espaço de 80 m² recria a atmosfera da coleção, integrando moda, cenografia e vivência no mesmo plano. O objetivo é aproximar o público das novidades da estação, permitindo que os visitantes conheçam e experimentem as peças em contexto, sem a pressão de um formato comercial convencional, mas com possibilidade de compra direta no local.
Durante os três dias de atividade, a pop‑up incluirá ativações específicas para os visitantes. Estão previstas ofertas diárias, bem como a presença de influenciadores, estilistas e representantes dos média convidados a conhecer o espaço. A programação contempla ainda uma talk com 32 alunos da escola ETIC, abordando temas ligados à moda, à experiência de consumo e à relação entre produto e narrativa, reforçando o espírito de encontro e de partilha que atravessa a coleção.
A Parfois integra, na proposta, uma parceria com a Nespresso, que permitirá aos visitantes desfrutar de café de origem premium, acompanhado de cookies e de outras pequenas surpresas, sujeitas à disponibilidade de cada dia. A componente sensorial pretende complementar a experiência visual da coleção, mas sem ostentação, privilegiando um registo de conforto e proximidade.
O projeto inclui ainda uma ação de reforço de fluxo entre as lojas físicas e a pop‑up. Nas lojas dos Amoreiras, do Rossio e da Rua Augusta, a marca distribui raspadinhas a todos os clientes que efetuem uma compra. Estas raspadinhas contêm prémios que apenas podem ser levantados na pop‑up, criando um incentivo explícito para que os consumidores desloquem até ao espaço temporário, sem, contudo, transformar a iniciativa numa campanha publicitária clássica.
Paralelamente ao arranque da pop‑up, a Parfois anuncia a abertura de três novas lojas físicas em Portugal: uma na Rua do Carmo, em Lisboa, a abrir a 20 de março; outra na Rua de Santa Catarina, no Porto; e uma terceira em Cascais, marcada para 10 de abril. Com estas inaugurações, a marca passa a contar com 136 pontos de venda em território nacional, consolidando a presença em centros comerciais e zonas urbanas de referência.
