Com novo logotipo, packaging redesenhado e campanha nacional, a Bellissimo Cafés reposiciona-se no mercado sem abdicar da referência à tradição italiana de torra.
A Bellissimo Cafés, marca de café do Grupo Nabeiro-Delta Cafés, apresentou um rebranding abrangente que abrange o logotipo, a identidade gráfica e o packaging. O projeto foi desenvolvido em parceria com a consultora de design Peter Schmidt Group, com escritório em Lisboa.
A reformulação visual assenta numa simplificação do logotipo e na introdução de uma paleta de cores mais vibrante, acompanhada por tipografias atualizadas e novas hierarquias gráficas. O packaging foi integralmente redesenhado, numa aposta declarada em maior visibilidade no ponto de venda, tanto no canal de retalho como no HORECA.
Segundo a marca, a revisão da identidade procura aproximar a Bellissimo Cafés de públicos mais jovens, alinhando a estética com o que descreve como os seus territórios estratégicos: arte e cultura, música e bem-estar. A comunicação visual passa a incorporar composições dinâmicas e elementos gráficos inspirados nos códigos visuais das novas gerações.
Do ponto de vista do posicionamento, a marca mantém a referência à tradição italiana de torra de café como elemento diferenciador, articulando-a com o conhecimento técnico do Grupo Nabeiro. O portfólio continua centrado em blends intensos e encorpados, sem alterações anunciadas à composição dos produtos.
Pedro Vilar, diretor criativo da Peter Schmidt Group Lisboa, descreveu o processo como um exercício de equilíbrio entre a preservação do capital de marca acumulado e a necessidade de inovar para atrair novos consumidores. “Demasiada ruptura com o heritage da marca e perderíamos a confiança de quem já é cliente”, afirmou.
Por sua vez, Mónica Oliveira, diretora de Marketing e Comunicação de Cafés do Grupo Nabeiro-Delta Cafés, enquadrou o rebranding como a concretização de uma ambição de afirmar a Bellissimo como referência no segmento, sublinhando que a reformulação abrangeu todos os pontos de contacto com o consumidor.
Para acompanhar o lançamento da nova identidade, a marca ativou uma campanha multimeios sob o mote Um café português com alma italiana, com presença em exterior, ponto de venda, cinema e digital.
