Crescimento no final de 2025 foi impulsionado por novos assinantes Premium e pelo sucesso do Spotify Wrapped.
O Spotify encerrou 2025 com números que confirmam a sua posição dominante no mercado global de streaming de áudio. No quarto trimestre, a plataforma atingiu 751 milhões de utilizadores ativos mensais, um aumento de 11% face ao ano anterior e um salto expressivo em relação aos 713 milhões registados no trimestre anterior. O serviço Premium também manteve o ritmo de crescimento, alcançando 290 milhões de assinantes pagos, mais 10% do que no mesmo período de 2024. A Europa continua a ser o maior mercado da empresa, concentrando 36% das subscrições, seguida pela América do Norte com 25%.
Segundo Gustav Söderström, co‑CEO do Spotify, a inteligência artificial está no centro desta expansão. O executivo descreve a empresa como “o departamento de investigação e desenvolvimento da indústria musical”, defendendo que a capacidade de adotar rapidamente novas tecnologias será decisiva para o futuro do setor. No final de 2025, o Spotify anunciou que pretende reduzir conteúdos gerados automaticamente considerados de baixa qualidade, privilegiando ferramentas de IA orientadas para artistas, embora ainda sem revelar detalhes.
Outro elemento que contribuiu para o aumento do envolvimento dos utilizadores foi o Spotify Wrapped. A edição de dezembro mobilizou mais de 300 milhões de pessoas e gerou 630 milhões de partilhas em 56 idiomas, reforçando a presença da marca nas redes sociais e ampliando a sua visibilidade num mercado cada vez mais competitivo.
