A nova campanha da Auchan recorre ao simbolismo do bacalhau para assinalar a expansão da marca e reforçar a ligação às famílias portuguesas.
A expansão recente da Auchan em Portugal serve de enquadramento para uma iniciativa natalícia que pretende reforçar a ligação com as famílias portuguesas. Em 2025, a insígnia entrou numa fase de crescimento que trouxe milhares de novos lares para a sua rede – graças à aquisição do Minipreço – e, nesse contexto, procurou um gesto capaz de traduzir essa aproximação.
Foi assim que nasceu a campanha Neste Natal, a Auchan dá um bacalhau, construída a partir de uma expressão profundamente enraizada no quotidiano nacional e que aqui assume um duplo significado: o cumprimento caloroso e a referência a um alimento que atravessa gerações.
A proposta nasce da vontade de assinalar esta nova etapa com um gesto que evoque familiaridade e pertença. A campanha retoma a carga afectiva da expressão popular e dá-lhe um desdobramento concreto, transformando o bacalhau num elemento de ligação entre a Auchan e quem a acompanha. A abordagem recorre a um humor subtil e ao peso simbólico de um alimento que faz parte da memória coletiva, convocando a imagem de um Natal vivido com referências marcadamente portuguesas.
Para reforçar esta leitura, a insígnia convidou Ana Bacalhau, cuja relação com o público e trajeto artístico a colocam como figura alinhada com o espírito da iniciativa. A cantora interpreta uma composição original criada para este momento, pensada como vínculo emocional que acompanha toda a narrativa da campanha.
O conceito estende-se também ao plano prático. Nos primeiros fins de semana de dezembro, os membros do Clube Auchan que comprarem bacalhau nas lojas da marca recebem o valor investido de volta, em saldo, para utilizar numa visita futura. O gesto pretende sublinhar a proximidade e recuperar a tradição de uma mesa natalícia generosa, evocando um certo sentido de acolhimento num ano de mudanças significativas para a empresa.
