O encerramento do projeto Privacy Sandbox marca o fim de uma iniciativa que pretendia substituir os cookies de terceiros por um sistema de publicidade mais privado, mas que nunca chegou a afirmar-se.
A Google anunciou o encerramento do Privacy Sandbox, um projeto lançado em 2019 com o objetivo de criar uma alternativa que salvaguardasse melhor a privacidade dos utilizadores face aos cookies de terceiros. A decisão surge seis anos após o anúncio da iniciativa e traduz o reconhecimento do seu insucesso na tentativa de conciliar personalização publicitária e proteção de dados pessoais.
Concebido como um conjunto de ferramentas integradas no Chrome e no Android, o Privacy Sandbox prometia limitar o rastreio individual, permitindo aos anunciantes manter campanhas eficazes sem acesso direto à identidade dos utilizadores. Em 2022, a Google chegou a alargar o programa ao Android, apelando à colaboração da indústria na criação de um novo padrão de publicidade mais privada. No entanto, já em 2023, a empresa começou a admitir as dificuldades técnicas e comerciais da transição, mantendo os cookies de terceiros e suspendendo a adoção plena do sistema.
O encerramento foi justificado pela fraca adesão do setor. Num comunicado publicado no blogue oficial, a Google anunciou a descontinuação de dez tecnologias associadas ao projeto, embora algumas venham a ser reaproveitadas em produtos futuros. A decisão terá impacto direto no Chrome e no Android, as duas plataformas onde o conceito foi desenvolvido e testado.
Um porta-voz da empresa afirmou que “continuaremos a melhorar a privacidade no Chrome, no Android e na web, mas estamos a afastar-nos da marca Privacy Sandbox”. A declaração confirma assim uma mudança de estratégia, na qual a privacidade mantém-se uma prioridade, mas já sem a estrutura conceptual e técnica que sustentava o programa original.
