Continente prevê aumentar em 50% a gama Equilíbrio até 2027. Estratégia inclui nutrição infantil, produtos funcionais e soluções práticas para refeições.
O Continente anunciou um reforço da sua estratégia na promoção da alimentação equilibrada, com a expansão da marca própria Equilíbrio, cuja gama deverá crescer mais de 50% até 2027. O objetivo é responder de forma mais abrangente às necessidades alimentares dos consumidores, num contexto em que os dados da Direção-Geral da Saúde continuam a evidenciar uma prevalência significativa de excesso de peso em Portugal: cerca de 28,7% dos adultos sofrem de obesidade e 67,6% apresentam excesso de peso.
A previsão do Continente de alargamento da gama para 300 referências até 2027 assenta em três eixos principais: nutrição infantil, produtos com benefícios funcionais (como energia, reforço do sistema imunitário ou bem-estar digestivo) e soluções convenientes para refeições equilibradas.
Entre as novidades mais recentes destacam-se os produtos da linha infantil – com fórmulas específicas para crianças e sem adição de açúcares refinados – e novos snacks com perfil nutricional ajustado, como pipocas de milho para micro-ondas e gomas elaboradas apenas com fruta. A linha Super Breakfast e os smoothies funcionais on-the-go complementam uma oferta desenhada para facilitar escolhas alimentares equilibradas no quotidiano.
A marca compromete-se ainda a manter listas de ingredientes curtas e processos de produção simples, promovendo maior transparência e qualidade nutricional. Os produtos privilegiam ingredientes como fruta, fibra e cereais integrais, numa lógica de nutrição funcional e prática, e são concebidos em alinhamento com os programas nacionais de promoção da alimentação saudável, nomeadamente o PNPAS e a EIPAS. Apresentam, também, rótulos com semáforo nutricional, um sistema visual de fácil leitura que assinala, por cores, os níveis de gordura, sal e açúcar.
A marca Continente Equilíbrio, que já conta com mais de 200 produtos, registou 78 milhões de euros em vendas brutas em 2024, um aumento de 13% face ao ano anterior.
